国产动画出海晋级

　　。出海徐昳清。国产

　　5月7日，动画我国驻日本大使吴江浩在海外交际渠道引荐国创动画《凸变英豪X》。晋级这部著作由国内视频渠道哔哩哔哩（以下简称B站）与日本Aniplex公司联合出品，出海现在已在B站 、国产美国流媒体渠道Crunchyroll、动画日本富士电视台等同步上线。晋级该剧现在已更新7集 ，出海B站播映量近9000万，国产在欧美最大的动画动画评分网站MyAnimeList上取得8.56的高分
。

　　《凸变英豪X》叙说的晋级故事发生在一个由“信赖值”决议英豪排名的国际中，普通人能够经过堆集别人的出海信赖取得超才能并成为英豪 。该剧经过轻松诙谐的国产方法
，评论了信赖、动画职责等社会议题 。

　　近年来，国产动画不断迈向国际舞台 ，自2015年《西游记之大圣归来》在三维建模技能方面完成打破后，《大鱼海棠》《白蛇：缘起》《哪吒之魔童闹海》等动画电影相继走向海外，票房与口碑均体现亮眼。与此一起，《伍六七》《雾山五行》等网络动画，经过流媒体渠道进入国际视界 。我国动画“出海”的途径 ，正日益丰厚、立体，不断延展。

　　渠道为翼 多维出海。

　　2015年，国产动画电影《西游记之大圣归来》在俄罗斯、美国
、阿联酋等多个国家上映，并取得我国动画海外出售的较好成果。许多海内外媒体以为，这部影片不只在技能上标志着国产三维动画的兴起，更以精巧质量打破此前海外对我国动画的刻板形象。

　　2018年 ，爱奇艺出品的电视动画《无敌鹿战队》被美国尼克儿童频道全球预购，成为首部被国际闻名电视媒体预购并全球大范围播映的国产系列动画 
。

　　2020年 ，主题为爱和容纳能化解全部仇视与成见的《伍六七》，成为首部上线美国流媒体渠道奈飞的我国原创动画，以中、英
、日、法、西5种言语配音和29种言语字幕版别在全球190多个国家和区域播出 。到现在 ，该系列著作已在奈飞上线4季，成为国产网络动画“出海”的代表作 。有国外网友点评其“手绘风格令人拍案叫绝 ，故事情节饶有风趣” 。出品人邹沙沙表明：“咱们要把《伍六七》打造成一个全球IP。”。

　　从电影动画、电视动画到网络动画 ，国产动画的“出海”途径正在从依靠著作单点输出，逐渐转向以渠道为依托、凭仗全球内容分发系统的协同式出海。相较于院线和电视放映面对的本钱高
、周期长与受众集体有限等问题，流媒体渠道具有掩盖广
、反应快、适配灵敏等优势，为国产动画供给了更具生机的国际传达通道
。

　　我国传媒大学动画与数字艺术学院副教授张启忠以为，网络动画类型丰厚 、更新敏捷 、叙事自在，创造逻辑也与动画电影不同。他将院线动画比作“正餐”
，观众先有预期才会走进影院，而网络动画则是“自助餐”，观众可按爱好自主挑选，极大提高内容适配度，也为国产动画进入生疏文明语境供给了灵敏的传达机制。

　　与此一起，全球性交际媒体渠道正成为国产动画出海的“加速器”。TikTok
、YouTube、X等全球化交际渠道  ，以低门槛、高互动的传达机制 ，为国产动画拓宽了二次传达空间。在这些渠道上，海外观众经过编排片段、人物剖析等方法参加内容再创造，有用延长了著作的生命力。

　　“我看过的这部动漫的编排，加起来的时长比正片更长。”在一条播映量高达400万的YouTube视频下，有海外网友这样留言。这些视频片段正是来自《伍六七》 。该著作登陆奈飞后 ，YouTube渠道上涌现出很多片段截取 、台词解读等衍生视频，不只激发了全球观众对人物文明背景的爱好，也带动插画 、Cosplay等二次创造在Reddit  、Instagram等交际渠道广泛传达。

　　叙事为核 全球共识
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　　如果说海外渠道为国产动画“出海”供给了翅膀 ，那么精彩内容便是保证其飞得更远的内涵动因。近年来，我国动画一方面依托传统体裁，探寻对传统文明的簇新表达方法；另一方面则聚集全球共通主题 ，注入我国表达和叙事 ，努力完成从“输出”到“共识”的转化。

　　我国动画深化开掘传统体裁，不断探究中华优异传统文明的转化和传达。2019年，叙说漂泊猫罗小黑冒险寻觅新家进程的《罗小黑战记》凭仗“萌物+神话”组合，进入日本观众视界 ，在东京一家影院独家放映10天，以95%上座率改写我国动漫海外上座率纪录；《白蛇：缘起》以我国民间神话《白蛇传》为根底，借爱情线进行人道评论，2019年入围法国昂西动画节“动画长片”主比赛单元
，在北美 、东南亚等区域取得较高票房；《长安三万里》将盛唐诗韵与前史叙事相结合，向海外观众展示了充溢我国文明底蕴的史诗画卷。《哪吒之魔童闹海》则以我国经典神话为蓝本，经过鲜活的人物形象和诙谐的故事情节，赢得全球观众的喜欢，迄今全球票房已打破158亿元，成为国产动画走向国际的标杆。

　　与此一起，越来越多国产动漫聚集共通人道和实际议题
，在这些著作中，我国元素不再仅仅某种符号 
，而是悄然融入人物命运和情感故事之中 。B站原创著作《韶光代理人》以主角回到曩昔 ，协助人们补偿人生惋惜的故事 ，引发观众共识，在MyAnimeList上一度取得8.72的高分，跻身全球前列；《深海》叙说一位少女进入奇幻的海底国际，终究走出苍茫、完成心里成长的故事 ，在柏林国际电影节亮相并销往多个国家；《左手上篮》则将我国校园文明与篮球精力结合，展示芳华 、奋斗与文明自傲
。

　　张启忠指出，我国动画的“民族性”并不停留在方法化的文明符号上，而是越来越体现在著作所承载的精力理念中
。《雾山五行》导演林魂也表达了类似观念 。他以为，国漫不该被体裁或画风所约束
，要想让著作讲好故事 ，叙说视点以及给观众传达的思维和信息才是要害。

　　《凸变英豪X》的“出圈”，正是对“精力内核大于文明符号”这一理念的生动回应。它借用全球观众了解的“超级英豪”为外壳，但没有沿袭传统的“解救国际”主题，而是从“信赖即超才能”的设定切入
，叙说在数字年代 ，单个如安在杂乱的人际关系与社会等待中寻觅自我身份与存在价值，奇妙融入对实际问题的深入洞悉。正如一位海外观众在谈论中所说 ：“我对‘超级英豪’体裁现已感到疲惫 ，直到看见《凸变英豪X》，它让我从头燃起对这一体裁的爱好
。”。

　　工业为根 系统协同
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　　渠道是翅膀 ，内容是中心 ，而老练的工业根底则是国产动画可继续开展的底子 ，关系到其能否在全球传达中真实扎根 、成长。国产动画的“出海”实践 ，正从前期依靠单个爆款的“单点打破”，逐渐转向多类型 
、多渠道并行的系统化开展
。现在 
，B站 、爱奇艺、优酷、腾讯视频等头部渠道正经过协同制造 、全球发行
、生态扶持等方法 ，一起构建更具系统性与可继续性的“出海”格式。

　　B站副董事长兼COO李旎指出，国产动画正在海外建立起独立的文明认知与传达途径：“在海外交际媒体上
，‘#DongHua’（源自中文‘动画’的拼音）的标签现已开端差异于‘#Anime’（日本番剧），成为全球观众重视与评论的抢手标签。”这一不同，不只体现出海外观众对我国动画的辨识度提高，也标志着我国动画正在构成自己独立的风格系统与文明表达方法。

　　近年来，B站被视为国产动画“走出去”过程中具有代表性的推动者之一 。到2024年末，B站已有超越60个原创IP、近100部
、约1500集国产动画著作发行至国际上许多国家和区域 ，逐渐构建起具有全球影响力的国产动画传达网络。更重要的是 ，B站正在探究一条“国内主控创造+全球协同出产”的“出海”途径：由本乡团队把控构思内核，在内容制造上与Aniplex 、MAPPA 、Production I.G等海外动画制造公司达到协作，提高与海外产能协作的才能 。这标志着国产动画从内容输出迈向系统共建的新阶段 ，《凸变英豪X》正是这一形式落地的典型代表。

　　爱奇艺与优酷也在继续加码国创动画内容的布局。爱奇艺副总裁杨晓轩说：“现在爱奇艺动画热播榜单中 ，超越一半的著作为国产动画 。”她指出 ，爱奇艺在扩大动画产品“根本盘”的一起，愈加重视具有独特性和稀缺性的精品项目 。优酷动漫中心总经理孙旻则表明 ，渠道正在以“新国风”为根底不断拓宽创造维度，将我国传统文明与本乡特征深度融入著作之中 。